De bästa och sämsta Super Bowl-reklamerna 2024: Se årets atypiska annonser

Marknadsprofessorn i Denver förklarar vad som gör den bästa Super Bowl-annonsen


Marknadsprofessorn i Denver förklarar vad som gör den bästa Super Bowl-annonsen

02:17

När Kansas City Chiefs och San Francisco 49ers kämpade på söndagen Super skål thriller, några av världens största varumärken försökte också få poäng bland tittarna. Här är de bästa och sämsta reklamfilmerna som sändes i 2024 års spel, enligt experter.

De högst rankade annonserna inkluderade annonser från Google, Dove och CeraVe, enligt Northwestern Universitys Kellogg School of Management, som betygsätter annonserna varje år i sin Super Bowl Advertising Review.

Som vanligt hade annonsörer mycket på spel och varumärken betalade 7 miljoner dollar för 30 sekunders sändningstid att nå en publik som förväntades överstiga 100 miljoner tittare. Inte varje annons gjorde en touchdown och några fumlade.

“De flesta av annonserna var lättsamma, med vissa varumärken som gick djupare, som Dove och Google”, säger Derek Rucker, en Kellogg-professor och meddirektör för skolans annonsgranskning.

En minnesvärd Super Bowl-annons kan inte bara lyfta ett varumärke, utan också bidra till att skapa en berättelse kring en produkt som hjälper till att förändra hur konsumenterna uppfattar den. För fyra decennier sedan, till exempel den ikoniska “1984“Reklamfilmen hjälpte det nystartade teknikföretaget att etablera Macintosh som en modernare persondator som konkurrerar med IBMs hårdvara. Samtidigt kan en klumpig eller okänslig annons plåga ett varumärke allvarligt, som den ökända Super Bowl-annonsen. Just for Feets 1999 frigivning, som kallades rasistisk och tondöv.

“Det är inte bara att dyka upp i Super Bowl som skapar varumärkesvärde”, utan att göra en annons som ger resonans hos tittarna, sa Rucker. “Det finns några märken som dykt upp, men du och jag kommer att glömma dem nästa dag.”

“När kostnaderna är lika höga som Super Bowl är det verkligen farligt”, sa han.

Kelloggs betyg, som sträcker sig från A till F, mäter annonser baserat på marknadsföringskvaliteter som särprägel och positionering, och en panel med företagsstudenter tillämpar måtten på annonserna. Med andra ord, betyg ser annonser utifrån huruvida de hjälpte till att stärka varumärket, snarare än genom deras popularitet hos tittarna.

Ingen av Super Bowl-annonserna 2024 fick betyget “F” från panelen i år, men flera fick D.

Det bästa: Google

Googles annons för sin Google Pixel-kamera visade en synskadad man använda tekniken för att ta bilder av sig själv och sin familj. Annonsen var “kraftig” eftersom den “kopplade teknik med känslor”, sa Rucker.

Google Pixel-annonsen fick betyget A från Kellogg-panelen.


Javier i målning | Google Pixel SB 2024 reklamfilm förbi
Tillverkad av Google på Youtube

Bäst: CeraVe

Den här annonsen för CeraVes hudvårdsprodukter visade skådespelaren Michael Cera som hävdade att han utvecklat deras fuktkräm; När allt kommer omkring innehåller produkten ditt efternamn. Den humoristiska annonsen framhäver att det var hudläkare, inte Cera, som utvecklade fuktkrämen.

“Det var en av mina favoriter eftersom det var så bra gjort,” sa Rucker. “Jag var inte så bekant med produkten, men jag hade en uppfattning om vad de gör.”

CeraVe fick ett A från panelen.


Michael CeraVe – SB 2024 förbi
CeraVe Hudvård på Youtube

Bäst: Reese’s

Godismärket använde sin Super Bowl-annons för att lyfta fram en ny twist på produkten: kola jordnötssmörsbägare. Med en voiceover av skådespelaren Will Arnett tog varumärket fansen på en känslomässig resa när Arnett berättade för dem om förändringarna på godiset, samtidigt som de försäkrade dem att klassiska Reese’s fortfarande kommer att finnas tillgängliga.

Annonsen fick ett A från Kelloggs recension.


Storviltsjaktreklam för 2024 REESE Cups | Ja! :30 förbi
reese på Youtube

Bäst: Volkswagen

Biltillverkaren presenterade en nostalgisk blick på sina fordon genom decennierna i Amerika, från introduktionen av VW-felet till dess ikoniska buss. Slutet av annonsen innehöll också Volkswagens nya elektriska minibuss, ID.buzz, helt inställd på ljudet av Neil Diamonds “I Am… I Said”.

Även denna annons fick betyget A.


En amerikansk kärlekshistoria | volkswagen | Big Game-annons (utökad version) förbi
Volkswagen USA på Youtube

Det värsta: Temu

Temu körde samma annons flera gånger under Super Bowl, en animerad plats som visar människor som tar emot lågprisartiklar från den kinesiska shoppingappen, vilket förbryllade vissa tittare och fick Washington Post att klaga: “Samma annons tråkig, om och om igen. på.”

Den här annonsen fick ett D-betyg från Kellogg-panelen.


Temu Encore 2024 Big Game TV Spot förbi
temu på Youtube

Sämst: Homes.com

Homes.com körde tre annonser med “Schitt’s Creek”-skådespelaren Dan Levy i huvudrollen under Super Bowl, men misslyckades med att förmedla till tittarna vad deras fördel var, sa Kellogg-panelen. Homes.com var ett av 11 varumärken som fick ett D-betyg från panelen, dess lägsta poäng i år.

“Annonserna verkade lite överallt,” sa Rucker.


Casas.com | En guldgruva av lokal intelligens förbi
Casas.com på Youtube

Sämst: kvadratiskt utrymme

Den här annonsen såg flashig ut och hade en bild från Martin Scorsese, men den lyckades inte koppla ihop prickarna mellan företagets tjänster och reklamfilmen. Reklamfilmen skildrade en utomjordisk invasion av jorden, men människor är för uppslukade av sina telefoner för att lägga märke till det.


Hello Down There (Extended) – Regisserad av Martin Scorsese | Storviltsjaktsreklam 2024 | kvadratiskt utrymme förbi
kvadratiskt utrymme på Youtube

Bästa och sämsta reklamfilmerna från Super Bowl 2024, rankade

Här är annonserna efter betyg, enligt Kellogg.

TILL

  • Google
  • cerave
  • Doritos
  • Verizon
  • Microsoft
  • volkswagen
  • Duva
  • Mountain dew
  • Hellmanns
  • Etsy
  • Reeses
  • Uber äter

b

  • Reserva.com
  • poppi
  • kawasaki
  • älva
  • T Mobil
  • Karl-Alfred
  • youtube-tv
  • lindt
  • Oreokakor
  • Upptäck
  • Stiftelse för att bekämpa antisemitism
  • M&M:s
  • e-handel
  • kia
  • Supreme+

c

  • NFL
  • Pfizer
  • Michelob Ultra
  • disney
  • Statens gård
  • DoorDash
  • Dunkin’
  • turboskatt
  • T Mobil
  • MGM
  • bmw
  • utbrott ljus
  • Ljus Coors
  • Pringles
  • nördar
  • Astellas
  • Apartments.com
  • Stjärnklar
  • Budweiser
  • Pluto-tv
  • Skechers
  • Toyota

d

  • Bass Pro Shops
  • Ha sönder
  • Progressiv
  • Kycklingben
  • Strejk publik
  • Han fångar oss
  • Casas.com
  • FanDuel
  • temu
  • kvadratiskt utrymme
  • Amerikanska värderingar 2024

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *