Hatar du alla hjärtans dag? Det finns en marknad för dig också.

Lilly Calman är inte på humör denna Alla hjärtans dag för blommor, choklad eller en romantisk middag för två, särskilt efter ett uppbrott nyligen.

“Jag är väldigt arg”, sa Calman, 26, och tillade att det hade varit smärtsamt att se alla jultillbehör i butiksgångarna.

I år hittade han ett utlopp som var mer passande för hans humör: en insamling till San Antonio Zoo som symboliskt kommer att döpa en kackerlacka eller gnagare efter ett ex och mata den till ett av djurparkens djur. .

“Den visuella bilden av att han blir uppäten av en komodovaran är ganska tillfredsställande”, sa Calman, som donerade $25 för råttalternativet. Han hoppas att djurparken skickar en video till honom så att han kan vara värd för en visning med en vän. “Jag älskar reptiler. Jag tycker det är coolt.”

Den årliga kampanjen har samlat in mer än $235 000 sedan djurparken drev den första gången 2020, vilket understryker attraktionskraften hos alternativa alla hjärtans dag-ritualer för människor som inte är intresserade av paret.

Alla hjärtans dag-traditioner ger starka känslor, både för och emot. Uppskattar du en trevlig tradition? Eller avfärdar du det som en konsumentbedrägeri? Kritiker har anklagat honom för att förespråka en smal modell av relationer som heterosexuella och monogama.

Men semestern och dess utgifter går ingenstans; De flesta människor i USA planerar att fira eller fira dagen i år, enligt årets version av en årlig undersökning av National Retail Federation, en industrilobbygrupp.

Men dessa firande har utökats till att omfatta vänner och familj, husdjur och till och med dig själv. Marknadsförare noterar och försöker hitta fler vägar som resonerar även hos nejsägarna.

“Alla hjärtans dag är en helgdag som i princip har förändrats över tiden”, säger Barbara Bickart, docent i marknadsföring vid Boston Universitys Questrom School of Business. “Marknadsförare upptäcker sätt att vara mer inkluderande och lyhörda.”

Godismärket Sweethearts lanserade till exempel i år en upplaga av “situationer” med suddiga skrifter för dem i öppna relationer. (De sålde slut snabbt, sa Evan Brock, vice VD för marknadsföring för Spangler Candy Company i ett uttalande.)

Vad ska man göra på självaste alla hjärtans dag, när par med rosor fyller restaurangbord? Marco Di Pinto har organiserat en komedishow “Anti-Valentine’s Day” i London de senaste åren.

Komiker kommer att uppmuntra singlar att dela med sig av sina hemska historier om dejting och relationer, sa han. Par, för skojs skull, kommer att grillas. “Jag tycker att det här firandet är nonsens”, sa han. “Om vi ​​gör ett sånt här program kanske folk känner sig mer inkluderade.”

João Pedro Santos, 41, har deltagit i komedishowen de senaste åren, tillsammans med sin flickvän. “Det var en av sakerna som förde oss samman”, sa han. “Det handlar om att störa hela konceptet med alla hjärtans dag.”

Utgifterna för romantiska relationer dominerar fortfarande högtiderna, men demografin ger inblick i en sektor som växer. Ungefär 30 procent av amerikanerna är singlar, enligt en undersökning från Pew Research Center från 2022, och mer än hälften av dem säger att de inte letar efter hittills.

“Marknadsförare som alienerar hela grupper av konsumenter är inte bara dåligt för samhället, det är dålig affär överlag”, säger Angeline Close Scheinbaum, docent i marknadsföring vid Wilbur O. och Ann Powers College of Business vid Clemson University.

“Det här är den bästa tiden att nå ut till människor”, säger Peter McGraw, beteendeekonom vid University of Colorado Boulder och författare till “Solo: Building a Remarkable Life of Your Own”, och tillade att företag skulle kunna göra mer för att tjäna folket. en stor grupp. Han pekade på slösaktiga utgifter på Alibabas singeldag den 11 november, en lukrativ dag för onlineshopping i Kina. “Det är väldigt enkelt att göra i dina meddelanden.”

Till och med marknaden för personlig vård, som har blivit en mångmiljardindustri, utnyttjar nu semestern. Etsy-sökningar efter “självpresent” inför Alla hjärtans dag är upp 12 procent i år jämfört med förra året, sa företaget.

“Att lära sig älska mig själv är en stor uppgift just nu”, säger Kim McCoy, en logoped i Oregon. I år, efter ett uppbrott, tar McCoy lite tid på sig att bli kär. Hon köpte några blommor och planerar att delta i ett “extatisk dans”-evenemang med en vän.

Att döpa en råtta efter sitt ex fick Calman att må bättre, men det hjälpte henne också att få kontakt med vänner och familj samtidigt som hon delade en rolig historia. “Kanske är platonisk kärlek viktigare”, sa han. “Jag får spendera det med människor jag älskar och bryr mig om och göra saker vi tycker om.”

Marknadsföring under dagen kan i slutändan dölja sanningen om varför semestern har bestått över tid. “Målet för dagen är rent,” sa Dr Scheinbaum. “Det är att fira och känna igen kärleken, och det kommer aldrig att försvinna.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *