Många av mina vänner har inte tv, men det kan snart ändras

Jag gick nyligen med i CNET som täckte TV-apparater (hej!) och började med att ställa några vänner en grundläggande fråga: Vad letar du efter i en TV? Men jag insåg snabbt att jag borde ha ställt en annan fråga: om någon av dem faktiskt äger en TV. Som det är är det många som inte gör det.

Jag är en del av Generation Z, definierad som de födda mellan 1997 och 2012. Mina vänner och jag har länge förlitat mig på personliga enheter som telefoner och bärbara datorer snarare än traditionella tv-skärmar för underhållning. Mina senaste lägenheter hade ingen tv i vardagsrummet. För det mesta streamade jag och mina rumskamrater innehåll på våra bärbara datorer.

Men personliga enheter kan inte göra allt. Folk vill ha TV-apparater för spelkonsoler och som en alternativ skärm till sina datorer efter en lång dag på jobbet eller i skolan. Dessutom är det komplicerat och obekvämt att titta på program och filmer med vänner eller familj på en liten skärm.

Nya data visar att Generation Z faktiskt är mindre beroende av TV-apparater nu än tidigare generationer, men TV-tillverkare lägger till nya funktioner för att göra TV-apparater mer attraktiva för unga tittare. Experter jag pratade med noterade att större integration mellan smartphones och TV-apparater, inklusive möjligheten att köpa produkter som ses i program eller filmer, kan uppmuntra yngre konsumenter att köpa och använda fler TV-apparater.

Telefoner överträffar TV-apparater i strömmande program bland Generation Z

En undersökning bland 16- till 23-åringar i USA, Frankrike och Brasilien visade att majoriteten (50 %) använder en smartphone som sin primära enhet för att titta på program, enligt Broadpeak, ett teknikföretag som designar och tillverkar leveranser komponenter av video. En dator följde efter som den näst mest populära källan med 30 %, med surfplattor och TV-apparater vardera bara 10 %.

Min första instinkt var att detta måste bero på den ökande dominansen av sociala medier som TikTok och Instagram, som inte kan konsumeras via en tv. Men intressant nog spenderar Generation Z fortfarande mycket tid på att streama. En undersökning från konsumentundersökningsföretaget GWI fann att Generation Z vanligtvis spenderar cirka 2 timmar om dagen på att streama. Därför har deras konsumtion av film och tv inte minskat, bara metoden som de tittar på har förändrats.

Att fokusera på “streamingkrigen” – eller på innehållet människor konsumerar – missar en bredare punkt om som de konsumerar det, enligt Hub, ett forskningsföretag för underhållning och tv. Detta företags data, liksom Broadpeak-undersökningen, visar också en stark avvikelse från traditionella tv-skärmar.

Så vad betyder detta för TV-skapare och innehållsproducenter?

tv-köpvanor-gen-z-03

Telefoner är den primära streamingenheten för de flesta Gen Zers.

Josh Goldman/CNET

Den nya gränsen: Mean Girls uppdelad i 23 TikTok-videor

Vissa program- och filmskapare och distributörer har anpassat sig för att fånga Generation Z-tittare på sina telefoner. Paramount laddade upp hela Mean Girls-filmen till TikTok uppdelad i 23 separata videor, till exempel.

Jon Giegengack, grundare och direktör för Hub, sa att med bara 24 timmar på ett dygn konkurrerar sociala medieplattformar och streamingföretag om unga konsumenters uppmärksamhet. Det finns en viss lätthet för sociala nätverk som TikTok som tar beslutsfattandet ur människors händer och visar dem innehåll sömlöst och utan att behöva fatta individuella beslut.

När du slår på din TV och navigerar till Netflix, till exempel, måste du lägga lite tid på att välja vad du ska titta på, sa Giegengack. TikTok eliminerar den “upptäcktsprocessen” genom att visa dig innehåll omedelbart, samtidigt som det justerar vad det visar dig i framtiden genom sin algoritm.

“TikTok har kanske den bästa upptäcktsprocessen, som inte är någon upptäcktsprocess alls,” sa han.

Det är ett läge eller en enkel visning som TV inte riktigt har uppnått. Vissa streamingtjänster har erbjudit ett “shuffle”-läge, men det har inte haft samma dragkraft som sociala medieplattformar som erbjuder friktionsfri underhållning. Generation Z är ofta känd för att vilja ha omedelbar tillfredsställelse, vilket denna egenskap uppfyller väl.

Det är lättare att dela konton på telefoner

Netflix slog nyligen ned på lösenordsdelning, vilket påverkade hur unga konsumenter konsumerar tv och filmer. En undersökning av YPulse fann att 72% av Gen Z hellre skulle sluta titta på Netflix helt och hållet än att köpa sitt eget abonnemang, om lösenordsdelning inte längre är ett alternativ.

Intressant nog kontrollerar Netflix lösenordsdelning endast på TV-apparater som är anslutna till olika Wi-Fi-nätverk, inte på personliga enheter, enligt företagets hemsida. Detta innebär att du fortfarande kan komma åt ett delat Netflix-konto från en avlägsen plats med en telefon, surfplatta eller bärbar dator, vilket ytterligare uppmuntrar människor att strömma direkt från sina personliga enheter, snarare än att använda en TV och behöva köpa ett helt Netflix-abonnemang separat.

Gen Z köper färre TV-apparater nu, men det kommer förmodligen inte att hålla

Yngre konsumenter, i åldrarna 18 till 26, köper märkbart färre tv-apparater än äldre generationer, enligt uppgifter från Consumer Technology Association. I sin 2023 studie av amerikanskt teknikägande, som är den senaste tillgängliga informationen, äger 68 % av konsumenterna i denna åldersgrupp en TV jämfört med 87 % av alla vuxna i USA.

Denna studie förstärkte också att yngre människor i allmänhet spenderar mindre tid framför traditionella tv-apparater än andra generationer. Ändå finns det vissa former av innehåll, såsom fullängdsfilmer och sport, som de föredrar att använda på tv-apparater, särskilt i en social miljö.

Men på frågan om de planerade att köpa en tv nästa år svarade ungefär en tredjedel av konsumenterna i åldrarna 18 till 26 ja, i paritet med andra generationer. Det kan mycket väl bero på att yngre konsumenter för första gången köper sina egna hem och utrustar dem med tv-apparater.

Så vad kommer de att leta efter i tv-apparater?

tv-köpvanor-gen-z-02 tv-köpvanor-gen-z-02

Att casta till en TV är en inkörsport till en större skärm.

Josh Goldman/CNET

Telefonvänliga funktioner (och köp) kan göra TV-apparater mer attraktiva

Jessica Boothe, som ledde CTA-studien, sa att hon förväntar sig en förändring mot större sammankoppling mellan enheter. Till exempel kanske någon föredrar att använda sin smartphone för att titta på innehåll när de är ensamma, men de gillar också möjligheten att casta från sin telefon till en TV för att titta på med vänner.

Apple AirPlay och liknande teknik för skärmdelning eller spegling är en form av sammankoppling mellan enheter och används redan i stor utsträckning. Det fina med att casta en telefon- eller bärbar datorskärm till en TV är att det egentligen inte kräver några extra enheter och är dessutom enkelt och snabbt att ställa in.

Boothe förväntar sig också en ökning av interaktiva funktioner på TV, inklusive mer e-handel eller direkta shoppingerbjudanden direkt från TV:n. För mig framkallade detta bilder av traditionella inforeklam. Men Boothe pratade specifikt om möjligheten att se något du gillar i en serie eller film och köpa det direkt. Till exempel ser du ett par stövlar du gillar i ett avsnitt av Emily in Paris och du köper dem på tv. TikTok lanserade nyligen en “butik”-flik som fungerar på liknande sätt.

“Om jag tittade på Emily och Paris och jag verkligen gillade deras mode, om jag kunde köpa den väskan eller de där skorna, så är det så jag verkligen tänker på hur det kommer att få liv för mig”, sa Boothe.

Teknikföretaget Brightline släppte en rapport som visade att 75 % av de tillfrågade skulle föredra en interaktiv tv-reklam framför en vanlig reklam. Tittarna har inte bara en aptit på personliga annonser, utan också sådana som de aktivt kan interagera med i stället för att se passivt. Att interagera direkt med program på andra sätt, till exempel genom att placera sportspel direkt på TV:n, skulle också kunna bli mer utbrett.

“Det är ett slags bygg-eget äventyr med tv”, sa Boothe.

Boothe höll med Hub-grundaren och sa att generation Z kan bli mer beroende av tv-apparater eftersom de blir “navet” eller centrala ledningscentralen i ett hem som till exempel kan styra en tvättmaskin och ett ringklockasystem, funktioner som är redan tillgänglig på många tv-apparater.

Och tv-apparater själva kan anta former som är mer lämpade för mobila enheter. För några år sedan lanserade Samsung sin Sero TV, som kan rotera för att visa vertikala videor. Tanken med 43-tumsskärmen var att fungera som en större version av din telefon, där du kunde titta på TikTok och annat innehåll från vertikalt orienterade sociala medieplattformar. Samsung sa att TV:n var “designad för den mobila generationen”.

samsung-sero-tv samsung-sero-tv

Samsung gjorde en TV designad för vertikala sociala videor.

Sero tog aldrig riktigt fart, men dess design kommer till kärnan i idén om sammankoppling mellan enheter som branschexperter förutspår kommer att bli viktigare för yngre generationer under de kommande åren.

Jag har en tv nu, men bara av en slump eftersom min före detta rumskamrat glömde den när hon flyttade ut (ja, en full tv). Men jag ser det sällan. Istället vänder jag mig till min telefon (och egentligen bara min telefon) för både underhållning och nytta. Men allt eftersom tekniken och TV-funktionaliteten utvecklas, kommer jag på mig själv att omvärdera hur en TV kan presentera och fungera i mitt liv.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *