TikTok UMG-förbudet har förstört alla dina favoritvideor och skaparna är trötta

Sedan musikbranschens jätte Universal Music Group (UMG) inte lyckades nå ett nytt licensavtal med TikTok förra veckan, har tusentals videor med UMG-ägd musik plötsligt tystats när företaget började ta bort ditt ljud från TikTok-biblioteket, inklusive likes. av Drake, Bad Bunny och Taylor Swift.

Artister på UMG-ägda etiketter, inklusive Tyla, Jack Antonoff och J Balvin publicerade sina reaktioner på nyheterna, delade känslor av oenighet och betonade vikten av sociala medier för att främja deras karriärer. “Ja, jag menar, min karriär är definitivt över,” sa Conan Gray, som fick följare tack vare att TikTokkers anpassade sina låtar till virala ljud. Rullande sten om ämnet. “Jag kommer aldrig att ha en hitlåt i den här takten igen. Nej, det är inte okej”.

TikTok själv har ekat artisternas oro och frustrationer. I ett uttalande som släpptes den 30 januari skrev företaget: “TikTok har kunnat nå ‘artist first’-avtal med alla andra etiketter och förlag. “Det är uppenbart att Universals själviska handlingar inte är i bästa intresse för artister, låtskrivare och fans.” TikTok avböjde att kommentera ytterligare när Det dagliga odjuret anlände.

UMG erbjöd ett motargument. I ett uttalande till The Daily Beast skrev företaget: “Som jag är säker på att du förstår måste vi kämpa för att skydda våra artister och låtskrivare. TikTok vill att du ska tro att eftersom de ger artister en “gratis marknadsföring” som artister borde vara tacksamma för, har de ingen skyldighet att betala dem rättvist. Vad de inte berättar för dig är att de genererar tiotals miljarder dollar i intäkter från artisters arbete och bygger den största och mest värdefulla sociala medieplattformen i världen från sin musik.”

Uttalandet avslutas med en ursäkt för den “frustrerande” situation detta har skapat för användarna, innan det avslutas: “Föreställ dig hur frustrerande det är för de tusentals artister och låtskrivare som TikTok vägrar att betala rättvist samtidigt som de samlar in dussintals miljarder dollar. “

Men effekten har sträckt sig bortom artister och låtskrivare som vill avancera sina karriärer; Det har också orsakat djupa chocker i skaparekonomins olika nischer. Fangirls har filmat sig själva när de knäböjer eller saluterar tyst efter att de insett att många av deras älskade fancams har tystats. Andra har i chock skrivit att deras favoritartisters låtar har försvunnit. “De raderade officiellt alla ljud från Lana Del Rey 😭 den här omg-grejen är inte ett skämt”, skrev en användare. “POV: Jag öppnade Tiktok i morse och såg att ljudet från alla mina favoritutgåvor raderades,” skrev BookTok-skaparen @cassiesbooktok tillsammans med en video där hennes ansikte faller när hon tittar på sin telefon och inser vad som hände med plattformen .

Mikael Arellano, skaparen av Taylor Swifts populära “Bejeweled”-dans, gjorde en TikTok den 1 februari som svar på att låten försvann. I videon sjunger han en a cappella-version av låten medan han dansar. “Jag nu när alla mina bejeweled videos är på väg att tystas ner”, skrev Arellano inlägget. Bandets officiella OneRepublic-konto kommenterade nedan. “Kan du hjälpa oss också?” sa de.

Dansaren och innehållsskaparen Lars Gummer, som koreograferade den virala dansen till Kaliiis “Area Codes”, började se hans dämpade videor dagen efter tillkännagivandet. Han berättade för The Daily Beast att hans första reaktion var chock, vilket snabbt vände till besvikelse. “De flesta av mina vänner i Los Angeles är innehållsskapare, speciellt dansskapare”, sa hon. “Så omedelbart blev vi alla arga över beslutet mellan UMG och TikTok. Men i slutändan är det vårt jobb. Så vi kommer att få det att fungera på ett eller annat sätt.”

Kreatörer är en viktig del av musikbranschens marknadsföringslandskap. Gummer har arbetat med UMG tidigare för att marknadsföra specifika låtar, i ett partnerskap som han kallade Song Promos. Han sa att inom musikbranschens landskap vet han inte hur musikfrämjande kommer att utvecklas utan denna etablerade reklampelare. “Jag ser inte hur [artists] “De kommer att kunna marknadsföra sin musik på ett så informellt och organiskt sätt, och det är en förlust för dem båda”, sa han.

Skönhetsskaparen Sharon Wu, känd som @sourandnasty på TikTok, sa att effekten också märks inom olika områden av innehållsskapande. Hon använder ofta populärmusik för att nå nya tittare och inspirera till smink för sin kanal. “Musik är ett bra sätt att öka sökbarheten och hitta en gemensam grund med din publik”, sa han. “Först var jag inte så orolig för det, eftersom det finns andra artister från andra bolag som fortfarande finns på plattformen, men många stora artister som Taylor Swift och Olivia Rodrigo påverkades, och jag märkte det. [removing their music] “Det kan påverka många kreatörer.”

Särskilt Swifts musik spelar en viktig roll i Wus egna videor. En av Wus virala serier förra året var en samling TikToks där hon skapade makeup-looks baserat på Taylor Swift-teman. midnatt album. Serien fick mer än 5,7 miljoner visningar, men vissa videor har tystats som ett resultat av utvandringen. “Många människor använder officiellt ljud för att nå en bredare publik och nu verkar det som om vi måste hitta en annan metod för att kompensera”, sa han. “Jag är säker på att mindre relaterade nischskapare helt enkelt kommer att byta till att använda musik från icke-UMG-artister eller inofficiellt ljud, men detta kommer definitivt att påverka skapare av musikindustrin som pratar och gör musik.”

Dansaren och innehållsskaparen Jake Craig (@jakeluvsgaga) sa att han kände att borttagningen gjorde en otjänst inte bara för andra kreatörer utan också för artisterna själva. “Alla vet att TikTok är det snabbaste sättet att bli viralt nuförtiden och nå det största antalet människor”, sa han. “Det kommer att bli svårt för kreatörer att bli framgångsrika eftersom allt är en kedja. När artister lägger upp sin musik på TIkTok, inspirerar det innehållsskapare att dansa, vilket i sin tur hjälper deras konton att växa.”

Craig betonade att påverkan även går utöver affärsaspekten. “Många av videorna jag har skapat har varit med mina bästa vänner och verkligen minnesvärda ögonblick, och nu är det svårt att se de här videorna utan ljud”, sa han. “Det handlar egentligen inte om visningarna vid den tiden, eftersom många av videorna som var tystade var från länge sedan. “Det handlar mer om minnena förknippade med de här videorna.”

Användare har redan börjat göra memes som spekulerar i vad som kommer härnäst. Vissa har skämtat om att ersätta allt ljud med Lycka De coverr eller framför de låtar som de normalt skulle synka med själva. Men även vissa av dessa alternativ fungerar inte. “Jag tänkte dra ett skämt och sa att nu när det inte finns mer musik från artisterna måste jag använda Kidz Bop-covers”, sa en. “Men alla deras låtar är också utanför den här appen.”

Och de drabbade artisterna själva kommer också med idéer för att undvika borttagning. Sångerskan Beabadoobee lade upp en video den 3 februari som reagerade på nyheten. “Umg han tog bort min musik så jag antar att den är dubbel”, skrev han i bildtexten. Rapparen bbno$ släppte en ny satirisk remix av sin virala TikTok-låt “edamame”, bara för appen.

“Människor är väldigt kreativa här,” tillade Craig. “Det kommer inte att hindra någon från att göra det de älskar.”

Många kreatörer ser fram emot den potential som den här eran kan ge. Gummer säger att hon är nyfiken på de kreativa förändringar som skapa dansinnehåll kan medföra. “Jag ser landskapet för att skapa dansinnehåll gå i riktning mot att göra danser till låtar som skapare verkligen älskar”, sa han. “På ett sätt eliminerar detta hela “trending audio”-aspekten och ger kreatörer fler möjligheter att dansa till låtar för att de vill, inte för att de är virala.”

“Jag är inte nervös för att skapa innehåll i framtiden”, sa han. ”Det finns så många mindre oberoende konstnärer som förtjänar så mycket erkännande och beröm för sitt hantverk. Om det någonsin funnits en tid att stödja mindre artister så är det nu.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *